SEO ДЛЯ WORD PRESS 2023 ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ

Согласно исследованию Рейтинга Рунета, по итогам 2018 года WordPress удерживает первенство среди бесплатных CMS в России и странах СНГ. Если вы тоже отдали предпочтение этой системе управления, наш материал поможет оптимизировать сайт для продвижения в поисковых системах.

Выбор SEO-friendly шаблона

Начнем с того, что исходный код WordPress не слишком подходит для SEO: отсутствие ЧПУ, дубли страниц, несколько заголовков h1 в бесплатных темах и другие «подарки». Большинство этих проблем можно решить установкой SEO-френдли шаблона (темы).

На какие опции нужно обратить внимание:

Если выбираете среди тем, описание которых не переведено на русский язык, ориентируйтесь на фразы «SEO friendly», «SEO optimized», «optimized for search engines». Чтобы сэкономить время, воспользуйтесь рейтингами оптимизированных тем для WordPress, которые легко найти в сети.

Заполняем раздел «Настройки»

Во вкладке Общие настройки указываем: название сайта и его краткое описание, главное зеркало, административный e-mail, роль нового пользователя, настройки даты и времени.

С названием все более-менее понятно, при соответствующей настройке оно будет указываться в title везде или для отдельной группы страниц:

Краткое описание сайта лучше сформулировать с использованием наиболее частотных запросов в вашей тематике.

Настройка главного зеркала

Главное зеркало сайта — это его основной адрес, который участвует в поиске. С других адресов должны быть настроены 301 редиректы.

Определитесь, как вы хотите видеть URL — с www или без, и укажите это написание в настройках:

Указывать адрес нового сайта с www или без www — вопрос вашего выбора, влияния на ранжирование это не имеет. Главное, чтобы все страницы были доступны строго по одному адресу: https://site.com/sale/ или https://www.site.com/sale/.

Адрес WordPress и адрес сайта будут различаться в случае, если WordPress установлен не в корневую папку. Тогда URL в поле «Адрес WordPress» может иметь такой вид: https://site.com/site.

Главное зеркало необходимо указать в Яндекс. Вебмастере. Новый сайт вы просто указываете с предпочтительным написанием. Изменить главное зеркало для существующего ресурса можно в разделе Индексирование — Переезд сайта.

Также во вкладке «Общие настройки» укажите email, на который будут отправляться сообщения о событиях на сайте (например, новых комментариях или заявках). На этот же адрес придет сообщение о восстановлении пароля в административную панель.

Настройки языка сайта, часового пояса, формата времени и даты специальных пояснений не требуют.

Разрешив регистрацию на сайте в пункте «Членство», вы можете выбрать роль вновь зарегистрированного пользователя. По умолчанию выбран «подписчик», есть также редактор, автор, участник, администратор и другие роли.

Аббревиатура ЧПУ кроме «числового программного управления» на «сеошном» языке означает «человекопонятный URL». Это значит, что по адресу страницы можно примерно судить о ее содержании, например: https://sitemebeli.com/catalog/divany/detskie/divan_danya/.

По умолчанию WordPress формирует адреса вида:

https://site.com/?p=123. Такой URL неинформативен для пользователя и не приветствуется поисковиками.

Для настройки ЧПУ перейдите в раздел «Постоянные ссылки»:

Советуем выбрать из двух вариантов — «Название записи» или «Произвольно». Последний подходит для блогов, в нем есть возможность составить адрес из готовых элементов.

Обратите внимание, что при выборе варианта «Произвольно» URL-адреса будут кириллическими. Для того, чтобы они отображались латиницей, нужно использовать плагин Cyr-To-Lat.

Видимость для поисковых систем

Ответственные разработчики закрывают неготовый сайт от индексации, чтобы поисковики не ранжировали «сырой» контент. Ваша задача — проверить, открыт ли сайт для поисковых систем после того как его залили на рабочий домен. Сделать это можно в разделе консоли Настройки — Чтение:

Снять галочку в чекбоксе можно сразу после того, как сайт выложен в сеть. Тогда страницы быстрее попадут в индекс. Другой вариант — сделать базовые настройки внутренней оптимизации и только после этого открывать сайт поисковикам. Так есть шанс занять более высокие места в выдаче.

Настройка пингования (ping)

Сформировать файл robots.txt с набором правил для поискового краулера можно двумя способами:

Для тех, кому ближе второй вариант, предлагаем примерный код. Его можно взять за основу при формировании robots.txt для своего сайта. В нем указаны общие правила для роботов Яндекс и Google.

В марте 2018 года Яндекс отменил директиву Host, поэтому сейчас ее прописывать не нужно. А вот ссылку на XML карту сайта обязательно укажите в конце файла. Адрес может отличаться от приведенного в примере, например, выглядеть вот так: mysite.com/sitemap_index.xml.

Если плагин формирует несколько файлов sitemap, нужно указать все адреса в соответствующей директиве:

Этот пункт часто оставляют до лучших времен, а зря. Оптимизированные изображения не станут тормозить скорость загрузки сайта (один из важнейших на сегодня факторов ранжирования) и позволят участвовать в поиске по картинкам.

Не следует создавать «мусорные» страницы с картинками в индексе. Например, такие:

Есть проблема с тем, что WordPress создает страницу для каждого прикрепленного к посту изображения с адресом: site.com/1/ или site.com/?attachment_id=1. Нужно «склеить» такие страницы при помощи 301 редиректа с основными. Этот функционал есть в популярных SEO-плагинах — Yoast SEO и All in One SEO Pack, также есть отдельный плагин Attachment Pages Redirect.

Лучшие SEO плагины для WordPress

Специализированные плагины для SEO — своего рода комбайны, с помощью которых можно выполнить основные пункты чек-листа по внутренней оптимизации сайта.

Рассмотрим функционал самых популярных SEO плагинов для WordPress на русском языке, за исключением SEO Press, который на июль 2019 года не русифицирован.

The SEO Framework

Самый скачиваемый плагин на сегодняшний день. Обладает всем стандартным SEO-функционалом, кроме генерации HTML карты сайта, и имеет выгодные преимущества.

Сравнительная таблица возможностей SEO-плагинов

1. Установка плагина. Устанавливаем в раздел «Плагины» и нажимаем кнопку «Активировать». После этого All in One доступен для настройки в боковом меню консоли.

2. Общие настройки.

Вот как выглядит первый блок общих настроек:

Обратите внимание на последние два пункта в этом разделе и пропишите текст на русском языке для страницы 404 и формата для навигации (в последних версиях плагина текст для 404 уже на русском):

Если на сайте используются проекты и продукты, в этом же блоке можно задать для них форматы заголовков.

Исключение страниц понадобится при конфликте All in One SEO с плагинами с аналогичным функционалом.

3. Внедрение метатегов title и description.

Изменить заголовок и описание страниц позволяет групповой редактор, в нем же можно быстро выявить страницы без метаописаний:

4. Полезные модули.

В разделе Модули настроек плагина можно активировать модули, которые помогут в оптимизации сайта.

Другие важные плагины для оптимизации сайта

Ниже приведем обзор популярных плагинов для сайтов на WordPress, которые увеличат скорость загрузки, оптимизируют работу ресурса, упростят индексирование его содержимого поисковиками, позволят развернуть интернет-магазин.

Yoast SEO – это условно бесплатный плагин для WordPress, который используется в качестве основы для внутренней оптимизации сайта.

Если у вас есть веб-сайт WordPress или вы управляете им, Yoast SEO – это плагин, который вы не можете пропустить. Возможно, вы уже установили его, но не знаете, с чего начать, или, возможно, вы чувствуете обескуражены, просматривая все-возможные настройки.

Существует множество способов использования плагина Yoast. Они могут ввести в ступор начинающих и даже некоторых ветеранов SEO.

Каким бы волшебным ни был плагин Yoast SEO, он не может самостоятельно оптимизировать контент вашего сайта для поиска.

Многие владельцы сайтов WordPress скачивают Yoast SEO и просто оставляют его в своей коллекции плагинов, ожидая и желая, чтобы он работал за них. Но так не будет!

Не волнуйтесь – Мы покажем вам, как использовать Yoast для улучшения доступности и актуальности вашего сайта WordPress.

Перед тем, как приступить к работе с Yoast, обратите внимание на другой плагин – Rank Math. Он совершенно бесплатный и намного приятнее в работе, чем Yoast! Буквально на днях (до конца августа 2020 года) на нашем сайте будет полноценный гайд по этому плагину и сравнение с Yoast SEO. Если кратно – плагин огонь ?

Yoast SEO – это плагин WordPress, который помогает поисковым системам находить контент вашего сайта, а вам, как веб-мастеру помогать формировать его правильное отображение в поисковой выдаче. Это достигается путем анализа различных аспектов контента вашего WordPress сайта.

Yoast SEO является одним из лучших плагинов для WordPress. Он существует уже более десяти лет и буквально установлен на миллионы сайтов. Компания Yoast также предлагает, более продвинутую версию плагина. Yoast SEO Premium стоит €89.

В этой статье основное внимание будет уделено использованию бесплатной версии Yoast SEO.

Самый первый из найденных плагинов нам и потребуется. Нажимаем «Установить», а когда процесс завершиться – «Активировать».

Всё, плагин готов к работе. Настройка Yoast доступна на вкладке «SEO».

Ну а теперь, собственно, давайте постараемся плавно и не спеша настроить наш, только установленный плагин.

Настройка Yoast SEO

Не пугайтесь того множества настроек, которые предлагает этот плагин. Понятно дело, что это может вызвать ступор у новичков, но именно поэтому вы и читаете это руководство, не так ли? Оставайтесь до самого конца, и у вас будет оптимизированный сайт, готовый доминировать в выдаче поисковых систем.

Мастер настройки

Самый простой способ сконфигурировать плагин – это запустить встроенный мастер настройки:

После того, как вы откроете мастер настройки, вам будет предложено ответить на несколько вопросов. Когда вы ответите на них, плагин настроится автоматически, основываясь на ваших ответах.

Шаг 1. Готов ли ваш сайт к индексации?

Шаг 1. Окружающая среда

Первый вопрос определяет, хотите ли вы, чтобы ваш сайт был проиндексирован или нет. Причина, по которой вопрос актуален, заключается в том, что одна из самых важных проверок в плагине определяет, может ли Google проиндексировать ваш сайт или нет.

Google должен иметь возможность заходить на ваш сайт и индексировать его, если вы этого не хотите. И могут быть веские причины, по которым вы можете этого не хотеть:

Если это так, нет проблем! Просто установите свои предпочтения в первом шаге нашего мастера, затем нажмите «Далее», чтобы продолжить.

Шаг 2. Каков тип вашего сайт?

Шаг 2. Тип сайта

На 2-ом этапе вас спросят о типе вашего сайта. Это может быть блог или интернет-магазин, а также новостной сайт или портфолио.

Одна из причин, по которой Yoast SEO задает этот вопрос, заключается в том, что вам необходимо уделить минутку и подумать над этим. О чем ваш сайт? Наличие четкого представления об этом поможет вам сосредоточиться на том, что важно для вашего сайта.

Решайте сами, каким должен быть ваш ответ на этот вопрос. Это упростит настройку некоторых функций плагина и, собственно, вашего сайта в дальнейшем. Для Yoast, как разработчика плагинов, информация, которую они получат из этого вопроса, также полезна для будущих улучшений. Например, это может помочь им расставить приоритеты будущих дополнений к плагину для определенных типов сайтов.

Шаг 3. Вы физ. лицо или организация?

Шаг 3. Тип пользователя

Для формирования правильных метаданных вас просят: “Кто вы?”. Придется выбирать между организацией и физ. лицом. Ваш веб-сайт о вас или организации, которую вы представляете? Если вы человек, нужно будет указать ваше имя. Если вы являетесь компанией, можете добавить название и логотип.

Эта информация будет включена в метаданные вашего веб-сайта с целью предоставить Google, Яндексу и другим поисковым системам правильную информацию. « Knowledge Graph» – это блок информации, который вы видите в правой части результатов поиска Google, например, когда вы выполняете поиск компании для Sony или Apple. Что касается Яндекса, эта информация также для него полезна.

Помимо вашего имени или названия компании, попросят сообщить, какие у вас есть социальные профили. Опять же, это поможет предоставить поисковикам правильную информацию для их базы данных. Google и Яндекс, заинтересованы в том, чтобы сразу же доставлять ответы своим посетителям, поэтому вам лучше убедиться, что вся информация заполнена.

Поскольку социальные сети являются частью «Knowledge Graph», а ваш веб-сайт, скорее всего будет упомянут во всех ваших социальных профилях, обязательно заполните этот блок по-максимуму.

Шаг 4. Показывать или не показывать записи и страницы?

Шаг 4. Видимость для поисковых систем

Тут всё просто, вы можете отметить записи, страницы или другие произвольные типы записей (если таковые типы зарегистрированы вашей темой, например есть вы создаете интернет-магазин, то появится еще один пункт – Товары ) скрытыми или видимыми для поисковых систем. Если вы уже знаете, что не хотите, чтобы записи на вашем сайте отображались в результатах поиска, вы можете установить для этого значение «Нет».

Шаг 5. Сколько людей публикует контент на вашем сайте?

Шаг 5. Несколько авторов

На пятом шаге Yoast SEO захочет узнать, сколько на вашем сайте авторов контента. Для этого есть причина: если на вашем сайте только один автор, WordPress все равно будет генерировать страницы авторов. И если вы напишете все содержимое своего блога самостоятельно, на вашей странице блога будет отображаться та же коллекция постов, что и на странице автора. Что, действительно, является .

Контент называется дублированным, если большая часть страницы совпадает с контентом на другой странице. Поисковики запутается, не будет знать, какая страница важнее, и, возможно, решат присвоить всем дублям рейтинг ниже, чем хотелось бы. Вы, очевидно, захотите помешать этому.

Шаг 6. Оптимизация заголовка вашей страницы

Шаг 6. Настройка заголовков

Мастер просит вас подумать о вашем брендинге. Название сайта, которое вы вводите в первое поле будет является именем, которое будет помещаться в конце каждого заголовка каждой страницы по умолчанию.

Последняя часть этого шаблона – , и это то, что вы заполняете в этом пункте. Обязательно добавьте его, но сделайте его коротким, чтобы основное внимание было уделено заголовку страницы или публикации. Правильно будет использовать название вашего бренда, чтобы люди могли узнавать ваши страницы в результатах поиска. Если они уже знают вас и ваш сайт, они с большей вероятностью перейдут по одной из ваших ссылок.

Третья часть шаблона – это , он же – разделитель.

Заголовок страницы созданный по этому шаблону будет выглядеть так: «Какое-то название страницы или записи – Наша крутая компания». В качестве параметра и в виде разделителя в этом заголовке является дефис. Вот как раз дефис на этом шаге можно заменить на что-то другое. Использование необычного разделителя может выделить вас на фоне конкурентов в результатах поиска.

Шаг 7. Прокачайте ваши SEO навыки!

Шаг 7. Продолжить обучение по плагину Yoast SEO

На следующем этапе Yoast SEO обратит ваше внимание на новостную рассылку, а также некоторые из их продуктов. Те, которые они считаем абсолютно необходимыми для вашего SEO. Скромненько так, да? ?

Про рассылку все же стоит сказать пару слов:

Поскольку SEO – это непрерывный процесс, их цель – держать вас в курсе любых изменений на страницах результатов поиска, или алгоритмов поисковых систем, в частности тут речь о Google. В новостной рассылке буду освещаться новые разработки в области поиска, в WordPress и в компании Yoast – при необходимости.

Шаг 8. Станьте профессиональным пользователем Yoast SEO

Все вышеперечисленные шаги имеют одну цель: изначально настроить ваш сайт для SEO целей. Но хотя этот мастер поможет вам правильно настроить общие параметры вашего плагина, ваша работа по оптимизации контента еще далека от завершения.

Чтобы полностью использовать плагин Yoast SEO, вы должны понимать, как он работает и какие настройки существуют. На этом этапе вам будет предложено пройти тренинг (посмотреть видео на английском языке) по плагину SEO от Yoast, где вас научит всему, что нужно знать, чтобы начать работу.

Работа с плагином

Этот раздел даст вам базовое руководство по Yoast, чтобы вы могли лучше понять, как перемещаться по плагину при создании контента вашего сайта.

Важно помнить, что плагин помогает вам с ранжированием, но отталкивается он, в любом случае, от содержимого вашего. Это означает, что вы должны создавать ценный, как для пользователей, так и для поисковиков, контент. Если вы новичок в оптимизации, но настоятельно советуем ознакомиться с нашей развернутой инструкцией:

Самое важное и наиболее распространенное использование Yoast для поисковой оптимизации страниц и записей. Чтобы увидеть плагин Yoast SEO в действии, создайте новый пост (или откройте старый). Прокрутите страницу вниз и сразу после окна редактора вы увидите Yoast SEO.

Yoast SEO – оптимизация записи

В этом окне вы увидите три вкладки меню: SEO, Читабельность и Социальные сети. Мы подробно рассмотрим каждый из них.

Ключевые слова при настройке Yoast SEO для записи или страницы

Подобрав ключевые слова и фразы, переходите к самому процессу оптимизации вашего поста. В правом-верхнем углу на экране редактирования записи расположен логотип «Yoast SEO» – нажмите на него.

Оптимизация записи по ключевым словам

После добавления «Фокусного ключевого слова» плагин проанализирует контент с позиции SEO, определит, на сколько он ценен, используя массу факторов: длинна и плотность ключей на страницу, количество и качество исходящих ссылок, а так же еще добрый десяток факторов. Сложностей тут нет, просто следуйте рекомендациям о который плагин вам напоминает.

Читабельность

Читабельность в показателях – это анализ, который расскажет о том, как оптимизировать тело контента.

Плагин использует алгоритм для проверки контента на различные факторы, которые, как доказано, повышают читабельность. Yoast смотрит на использование переходных слов, пассивного голоса, длины абзацев и многое другое.

Социальные сети

В этой вкладе мы можете настроить, то как будет выглядеть ссылка на вашу страниц, если кто-то разметит её в социальных сетях. Попробуйте схоронить ссылку на это руководство у себя на стене Вконтакте и вы все поймете.

Но сделать в Yoast SEO вы это сможете только если купите премиум версию плагина.

На этом можно и закончить, но в качестве совета и в рамках документации по SEO советуем ознакомиться со статьей про рубрики и метки в WordPress и об их влиянии на WordPress SEO в целом.

Результат обзора плагина Yoast SEO

Yoast SEO плагин

По праву один из лучших плагинов для поисковой оптимизации внутренностей WordPress сайта. Достаточно прост в использовании (для опытных пользователей) и максимально «прокачивает» сайт, но как и везде есть свои особенности.

Плюсы

Настраивать SEO плагины на WordPress очень непросто. Yoast SEO — не исключение.

Хоть он у него и самый высокий рейтинг, у многих возникают сложности при работе с ним.

Но стоит вам один раз научиться, как вы поймете, что это лучший плагин по оптимизации сайта.

Итак, в этой статье вы узнаете, как установить плагин Yoast SEO на WordPress сайт и ПРАВИЛЬНО его настроить.

Также вы узнаете, как с его помощью продвигать свой веб-ресурс.

Нажмите на кнопку «Установить», а затем «Активировать».

Если у вас уже работает какой-нибудь SEO плагин наподобие All in One SEO Pack, отключите его прежде чем активировать Yoast SEO.

Базовая настройка Yoast SEO

Для настройки плагина необходимо перейти в соответствующий раздел (SEO) в админ панели:

В разделе «Общие» на странице «Консоль» вам предложат сделать настройку, состоящую из 12 шагов. Согласитесь перейдя по ссылке «Мастер настроек».

 

Шаг 2. Необходимо указать статус вашего сайта:

Выберите свой вариант. Если ваш сайт находится в режиме разработки, выберите второй вариант. А после того, как он будет готов, не забудьте открыть его для индексации. Как это сделать вы узнаете далее.

Шаг 3. Необходимо выбрать тип вашего сайта:

Шаг 4. Уточните, кто вы:

Шаг 5. Уведомите поисковые системы о своих профилях в социальных сетях:

Шаг 6. Задайте параметры индексации. Мы можем закрыть или открыть для индексации страницы и записи. Обычно они должны быть открыты.

Если вы знаете, что большинство страниц вашего сайта не стоит показывать поисковым системам, вы можете  закрыть их от индексации. Однако, не забудьте открыть для индексации служебные страницы: «Контакты», «О нас», «Доставка и оплата» и т.д.

Это можно сделать в настройках самих страниц.

Шаг 7. Укажите количество авторов вашего веб-ресурса.

Эксклюзивный бонусный материал: В конце статьи вы найдете детальный видеоурок по настройке плагина.

Шаг 8. Если у вас есть аккаунт в Google Search Console, вы можете синхронизировать его с плагином Yoast SEO. Для этого нажмите на кнопку «Получить код авторизации от Google»,  и подтвердите действие.

Имейте ввиду, вы должны быть авторизованы в своем Google аккаунте, подключенном к Search Console. Полученный код нужно вставить в поле Athorization code и нажать на «Аутентификация».

Если у вас нет аккаунта в Search Console — можете пропустить этот шаг.

Шаг 9. Укажите имя своего интернет-ресурса и выберите разделитель:

Разделитель — это символ, разделяющий заголовок вашей страницы и название сайта.

Вот как это выглядит в поисковой выдаче:

На десятом и одиннадцатом шагах нажмите на кнопку «Далее». А в заключительном, двенадцатом — «Закрыть».

Заголовок, мета-теги и индексация

Заголовок и мета-теги — это одни из самых важных параметров при оптимизации сайта.

Для продвижения веб-ресурса крайне важно включить ключевые слова в заголовок, который принято называть title, и в описание, которое принято называть description.

Вот как они выглядят в поисковой выдаче:

Чем более грамотно вы составите title и description, тем больше у вас шансов попасть в ТОП поисковой выдачи.

Но как их задавать для каждой отдельной веб-страницы?

Не забудьте сохранить настройки нажав на кнопку «Сохранить изменения».

Теперь вы можете задавать мета-теги, заголовок и параметры индексации для каждой отдельной страницы и записи.

В разделе «Таксономии» вы можете открыть или закрыть от индексации рубрики, метки и форматы записей.

Если вы хотите, чтобы ваши рубрики отображались без префикса (category), в пункте URL рубрик нажмите «Убрать». Тогда ваши категории будут выглядеть не так — site.ru/category/wordpress, а так — site.ru/wordpress.

1 Настройки каждой отдельной веб-страницы

Теперь, при создании записи или страницы ниже текстового редактора вы увидите раздел настроек плагина.

Yoast SEO позволяет задать заголовок (title), описание (description), ключевые слова (keywords) и URL статьи:

В поле focus keyword введите ключевое слово, по которому хотите продвигать данную страницу. После этого Yoast SEO сделает анализ и даст рекомендации по оптимизации веб-страницы.

Вот пример рекомендации для моей статьи:

Красный маркер означает важное исправление, желтый — среднее, а зеленый сигнализирует о том, что все хорошо.

(Такую же оценку постов в виде светофора вы увидите в разделе «Все записи»)

Обратите внимание, плагин не умеет распознавать склонение слов по падежам, поэтому иногда выдает неуместные предупреждения.

В пункте  плагин дает советы по улучшению контента.

Нажав на иконку вы можете задать настройки индексации:

В настройках плагина перейдите в раздел «Отображение в поисковой выдаче».

Здесь вы можете настроить свою домашнюю страницу. Заголовки, метатеги, разделители — все что душе угодно 🙂

В подразделе «Таксономии» вы можете сделать все тоже самое для рубрик, меток и форматов записей.

Для настройки отображения страниц вашего сайта в социальных сетях перейдите в раздел «Социальные сети».

В разделе «Аккаунт» укажите ссылки на свои профили в социальных сетях.

Вот как после настройки выглядит репост моей статьи о бесплатном получении ссылок:

В настройках для Твиттера вы можете выбрать отображение веб-страниц вашего сайта с большим или маленьким изображением.

После публикации нового контента на своем сайте сделайте его ретвит. Зачем? Как только появится твит со свежим URL адресом, робот Гугла посетит его.

Так произойдет мгновенная индексация свежей веб-страницы.

Узнайте о возможностях твиттера, чтобы постигнуть все секреты этой социальной сети.

Возвращаясь к настройкам, в разделе Google укажите ссылку на свой профиль в G+.

На этом настройка плагина закончена. Ждали больше шагов? Не расстраивайтесь, это же вам не All in One SEO Pack, где нужно повозиться с параметрами.

Заключение

Теперь вы знаете, как сделать базовую оптимизацию WordPress сайта при помощи плагина Yoast SEO.

Сколько раз Вы слышали фразу «SEO мертв»? Одно время эта фраза была такой же крылатой, как сейчас фраза «денег нет, но вы держитесь» (Д. Медведев). Прямое тому подтверждение – по обоим запросам Google выдает сотни тысяч результатов. И несмотря на то, что эту же фразу («SEO мёртв») произносят чуть ли не на каждой SEO-конференции по несколько раз, мы с этим в корне не согласны.

Продвижение сайта на WordPress

“70-80% пользователей игнорируют платные объявления, уделяя особое внимание органическим результатам.”– imFORZA. Абсолютно верно, т.к. эти 70-80% — это блоги, сайты-отзовики, СМИ и т.д. и т.п.

SEO (ну или поисковая оптимизация, кому как понятней) включает в себя ряд методов и стратегий, используемых для продвижения сайта в поисковых системах. Единственная цель SEO – привлечь с поисковых систем как можно больше посетителей на Ваш сайт. Причем не просто посетителей, а целевых посетителей.

Из чего состоит продвижение сайта:

При правильном подходе можно получить хорошие позиции практически по любым поисковым запросам и, как следствие, собрать максимально большое количество целевого трафика на свой сайт.

На сегодняшний день многие владельцы сайтов отдают предпочтение движку WordPress, т.к. это самый популярный движок в мире. И сегодня мы поговорим как раз о том, какого результата можно будет добиться, если в качестве движка выбрать именно WordPress.

И сразу же конкретный пример – вот график роста органического трафика на сайте Kinsta, он как раз базируется на этом движке:

Результаты, мягко говоря, впечатляют – за 13 месяцев прирост трафика увеличился более чем в 5,5 раз. Более того, на сайте в 3 раза увеличилось количество органических ключей:

И все это, как Вы уже догадались, является результатом качественного SEO. Ну а теперь давайте перейдем к рассмотрению огромной кучи вопросов по продвижению.

Влияет ли наличие WWW на продвижение сайта?

Нет, не влияет. Однако, несмотря на это, до сих пор попадаются сайты, адреса которых начинаются на www. Давайте разбираться, в чем тут дело.

Во-первых, большинство таких сайтов существует с тех времен, когда префикс www (аббревиатура — «World Wide Web») был строго обязательным для всех сайтов. С того момента на сайте появилось очень много контента. Именно поэтому перевести сайт с www.site.xyz на site.xyz безболезненно не получится и вот почему:

Т.е. на старых сайтах-динозаврах удалять из адреса www. – это дорого и бессмысленно. Поэтому в данном случае гораздо правильнее пойти по пути наименьшего сопротивления и оставить всё как есть.

Во-вторых, наличие www. в адресе типа дает возможность вести записи СNAME для переадресации на другой ресурс. Так-то верно, однако, существует огромное количество способов обойти данный нюанс.

Поэтому самым правильным решением (для новых сайтов) будет следующее:

Обратите внимание – выделенные красным цветом фрагменты необходимо исправить вручную, т.к. мы не знаем адрес Вашего сайта, плюс мы не знаем, работает он по http или по https протоколу.

Поисковую систему Google в этом плане можно назвать более умной, т.к. у нее прямо в Google Search Console можно указать, какую именно версию нужно выводить в поисковой выдаче.

Впрочем, если установить плагин Yoast SEO (см. ниже), то лазить в Google Search Console для этих целей не потребуется – плагин сам подскажет, какую версию сайта нужно индексировать.

SEO-плагины на WordPress

В этом подразделе статьи мы рассмотрим 2 плагина, которые однозначно помогут Вам в продвижении сайта: Yoast SEO и All-In-SEO Pack, они бесплатные.

Для начала стоит отметить, что основная фишка движка WordPress как раз и состоит в том, что с помощью установки тех или иных плагинов можно получить именно тот функционал, который Вам и нужен. Крайне полезно, если этот функционал поможет Вам еще и в ТОП попасть.

Для начала рассмотрим Yoast SEO, поскольку он:

В общем, плагин крайне полезный, о чем свидетельствует средняя оценка в 4,88 балла по 5-бальной шкале и более 1 миллиона скачиваний.

Итак, приступаем к установке:

После установки плагин нужно включить. Для этого нажимаем на Activate (Активировать).

Всё, плагин уже работает, о чем свидетельствует появившийся в левом меню консоли пункт SEO.

В пункте SEO как раз и находится то, что нам нужно – настройки.

Плагин установлен. Вы сделали первый шаг для продвижения своего сайта!

Теперь коротко рассмотрим функционал плагина.

Во-первых, если зайти в SEO – Общие, то Вы попадете на страничку, на которой будут показаны неустраненные замечания, а также подсказки о том, как их устранить.

Как видите, данный плагин можно синхронизировать с Вашей Google Search Console.

Во-вторых, если зайти в SEO – Отображение в поисковой выдаче, то тут можно настроить шаблон заголовка и описания.

В-третьих, если зайти в SEO – Социальные сети, то там можно будет указать данные Ваших пабликов в социальных сетях.

В-четвертых, если зайти в SEO – Инструменты, то Вы можете познакомиться с некоторыми дополнительными инструментами данного плагина.

В-пятых, при создании новой записи Вы также сможете найти кучу полезностей. Например, анализ текста на читабельность.

Единственный минус данного плагина состоит в том, что он не полностью русифицирован. Поэтому иногда придется использовать онлайн-переводчик.

Второй плагин – All in One SEO Pack (автор — Michael Torbert), его рассматривать не будем, т.к. его функционал аналогичен предыдущему плагину, только реализован чуточку иначе. Мы рекомендуем использовать эти 2 плагина в паре.

Настройка перманентных ссылок

С плагинами более-менее в общих чертах разобрались, теперь переходим к настройке перманентных ссылок.

Перманентные ссылки – это постоянные ссылки на страницы Вашего сайта, т.е. они меняться не будут. Вы можете прислать ссылку кому-то из друзей и не опасаться, что она вдруг окажется нерабочей (исключение – если Вы самостоятельно удалите материал, размещенный по данному адресу).

По умолчанию WordPress генерирует ссылки по структуре сайт.рф/?p=1515, где p – это сокращение от «post» (т.е. запись), а 1515 = это порядковый номер записи. Можно оставить и так, однако, гораздо правильнее будет изменить формат ссылки на сайт.рф/название записи, т.к. это может положительно повлиять на продвижение. И несмотря на то что представители поисковых систем отрицают тот факт, что вид адреса документа влияет на продвижение, в Рунете полно кейсов, доказывающих противоположное. Поэтому формат адреса лучше поменять.

Для этого в левом меню выбираем Настройки – Постоянные ссылки и выбираем в списке Название записи. Там же можно настроить ЧПУ таким образом, чтобы адрес был в формате сайт.рф/категория/название записи, такой вариант тоже приемлем. Кстати, именно таким образом сейчас настроен шаблон ссылки в поле «Произвольно».

Теперь нажимаем «Сохранить изменения» и все.

Важно! После того как Вы настроите вид ЧПУ и сохраните изменения, старые ссылки перестанут работать. Именно поэтому данную процедуру необходимо делать В НАЧАЛЕ, т.е. еще ДО публикации Вашего первого поста – это необходимо для того, чтобы данная процедура была максимально безболезненной. Если же Вы выпустили уже несколько тысяч постов и только после этого решили сменить адреса, то будьте готовы к тому, что у сайта будут очень жесткие просадки трафика, вплоть до нуля. Причем даже в том случае, если Вы настроите 301 редиректы, т.к. для переиндексации сайта потребуется время. Однако если Вас это не пугает, то можно настроить переадресацию в файле .htaccess, прописав там соответствующий редирект-код, либо с помощью плагина Change Permalink Helper. Однако, ни один из приведенных выше способов НЕ спасет Ваш сайт от просадок трафика, однако, поможет максимально быстро его восстановить.

Используйте ключевые слова в текстах

Тексты – это для SEO «наше всё». Уже давным-давно прошли те времена, когда можно было относиться к текстам «спустя рукава». Сегодня халтура не пройдет. На сегодняшний день требования к тексту следующие:

А вот теперь вернемся к плагину Yoast SEO. Помните, мы ранее говорили, что плагин умеет анализировать текст? И сразу же конкретный пример. Добавляем в текст ключевое слово (например, «wordpress seo») и смотрим, какие рекомендации нам даст плагин:

Мини-лайфхак от СтоКрат: Плотность ключевых фраз тоже может сыграть свою роль. В среднем старайтесь держаться около показателя 0,5% — этого будет вполне достаточно, чтобы поисковый паук понял, о чем Ваша статья.

Примерно так же это выглядит и в плагине All in One SEO Pack, с той лишь разницей, что с помощью данного плагина ярлык задать нельзя. Однако, тут есть фишка в противовес, т.к. данный функционал доступен в WordPress «с завода»:

Лайфхак от СтоКрат: какой именно Title сильнее «выстрелит» по кликабельности — заранее никто знать не может. Выяснить это можно исключительно с помощью тестирования. И вот тут на помощь придут плагины Title Experiments и Nelio AB Testing, с их помощью как раз и можно будет проводить такое тестирование. Даже малейшее изменение (например, изменение падежа) может значительно отразиться на позициях сайта.

Повышение кликабельности с помощью Description

Сам по себе мета-тег Description не оказывает прямого влияния на ранжирование документа в поисковой выдаче. Однако, с его помощью можно значительно повысить кликабельность.

Из сказанного выше можно сделать выводы:

Поэтому к Description выдвигаются следующие требования:

Текст Description можно указать с помощью того же Yoast SEO:

Естественно, в All in One SEO Pack данная функция тоже присутствует.

Что делать с Meta Keywords?

Ничего. На сегодняшний день русскоязычным сайтам вообще не стоит с ними заморачиваться. Да, мы не спорим, все еще существуют поисковые системы, для которых мета-тег Keywords все еще является важным, но давайте посмотрим правде в глаза:

И вот еще один интересный аргумент. Ранее в плагине All in One SEO Pack было поле Keywords, и в Yoast SEO тоже, а сейчас — нет. А ведь просто так убирать это поле в столь популярных плагинах никто не стал бы.

Тем не менее, если Вы из тех людей, которые «не, я лучше перестрахуюсь, пусть лучше кейворды будут прописаны, хуже от этого все равно не будет» — посмеем Вас разочаровать, т.к. Вам придется хорошо попотеть, чтоб найти нужный плагин, в котором все еще есть поле Keywords. Так что лучше тормознитесь и оставьте эту идею.

Используйте заголовки H1-H6

Ранее (когда речь шла про Title) мы уже говорили про H-заголовки. Теперь остановимся на них подробнее. При формировании заголовков/подзаголовков необходимо руководствоваться следующими правилами:

Т.е. иерархия должна выглядеть примерно вот так:

И вот тут хотелось бы акцентировать внимание на одном важном моменте. « Сила» подзаголовка H2 распространяется и на все подзаголовки, располагающиеся «под ним», поэтому добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок нет необходимости. Т.е. если у Вас иерархия подзаголовков выглядит вот так:

H1: Отдых в 5-звездочных отелях

H2: Отдых в 5-звездочных отелях по системе «Все включено»

H3: Отдых в 5-звездочных отелях с бассейнами по системе «Все включено»

H3: Отдых в 5-звездочных отелях с аквапарками по системе «Все включено»

H3: Отдых в 5-звездочных отелях Первой линии по системе «Все включено»

то гораздо правильнее H2- и H3-подзаголовки переделать следующим образом:

H2: Отдых по системе «Все включено»

H3: Отели с бассейнами

H3: Отели с аквапарками

H3: Отели Первой линии

В итоге мы избавились от избыточного количества ключей в подзаголовках, сами подзаголовки стали менее громоздкими и более привлекательными.

Установка тегов заголовков производится безо всяких плагинов, т.е. с помощью штатного функционала WordPress: выделяем текст, выбираем нужный вид подзаголовка и всё – готово.