SEO В CMS WORD PRESS ПОЛНЫИ ЧЕКЛИСТ НАСТРОЕК ОТ А ДО Я

Внутренняя SEO-оптимизация – это комплекс работ по улучшению качества сайта.

Зачем она нужна? Для того чтобы сайт нравился пользователям и поисковым системам (и, соответственно, повышались его позиции в поиске).

Работы по SEO-продвижению сайта разделяются на внутренние и внешние. Внутренняя оптимизация – это непосредственно работа с самим сайтом, а внешняя – это комплекс мер по привлечению трафика на сайт (наращивание ссылочной массы, анализ конкурентов и т. д.).

Внутренняя оптимизация – фундамент продвижения. Без оптимизации самого ресурса переходить к наращиванию внешней ссылочной массы практически не имеет смысла.

Работу по внутренней оптимизации сайта можно свести к 20 пунктам, хотя каждый из них представляет собой обширный фронт работ. Представленный ниже чек-лист позволит вам не запутаться и ничего не пропустить, если вы решите заниматься продвижением сайта самостоятельно, или поможет контролировать исполнителя, если планируете доверить эту работу специалисту.

1. Собираем семантику

Оптимизацию любого сайта нужно начинать со сбора семантического ядра. Это список тематических ключевых слов и фраз, по которым будет продвигаться сайт. Именно по ключевым словам поисковые роботы (они же краулеры, веб-пауки) находят нужные ресурсы и выдают их пользователю по соответствующему запросу. Отсутствие ключей в тексте может привести к тому, что роботы поисковиков не распознают смысл текста, а следовательно, не станут предлагать ваш сайт пользователям либо будут ошибочно показывать его по нецелевым запросам.

Составить список ключевиков поможет «Wordstat» Яндекса или «Планировщик ключевых слов» от Google.

2. Создаем структуру сайта

Продуманная и логично построенная структура позволяет пользователям лучше ориентироваться на сайте и быстрее находить нужную информацию. Сайты с понятной структурой легче и быстрее индексируются поисковыми роботами.

Хорошая структура покрывает всю семантику и позволяет охватить все нужные пользовательские запросы.

3. Наполняем уникальным контентом

Контент – вся информация, содержащаяся на ресурсе:

— текстовые документы;

— графические изображения;

Однако для поисковых роботов наибольший интерес представляют именно текстовые документы.

Актуальный контент заставляет посетителей максимально долго находиться на сайте (переходить по ссылкам, совершать целевое действие). В этом случае поисковики расценивают ресурс как полезный для пользователя, и повышают его в поиске. И наоборот. Если аудитория не задерживается на сайте, то позиции понижаются.

Не копируйте контент с ресурсов конкурентов. Заимствование даже отдельных фрагментов чужих текстов негативно отражается на продвижении сайта. Поисковые системы неохотно ранжируют дублирующие тексты, рассматривая их как бесполезную информацию. Нарушение авторских прав может привести к попаданию под фильтры и пессимизацию позиций сайта.

Пишите уникальные тексты исходя из запросов пользователей. Вписывая ключевые фразы, не пренебрегайте требованиями поисковых систем – переспам может привести к негативному результату. Посетитель, зашедший на ваш ресурс, должен получить исчерпывающую информацию.

4. Заполняем метатеги

Быстро ознакомиться с содержанием страниц краулерам и пользователям помогают метатеги.

Качественное заполнение метатегов может существенно повысить позиции сайта в выдаче. Использование ключевых слов в Title и Description способствуют привлечению целевой аудитории на страницу.

Кроме ключевиков, допустимо использовать призывы к действию, указывать цену и прочие выгоды для клиента.

5. Устраняем дубли страниц

После публикации контента все страницы обязательно проверяйте на наличие внутренних дублей. Посетители на такие нюансы внимания не обратят, а вот поисковые роботы запросто могут перепутать нужную страницу с дублем. Результат:

Дубли – страница или фрагмент страницы, содержание которых совпадает, но располагается по разным URL-адресам. Дубли бывают как полные, так и частичные.

У каждой страницы может быть только один URL-адрес. Если же вы используете зеркала, то обязательно скрывайте их от индексации поисковиков. Сделать это можно с помощью robots.txt.

Еще один способ «избавиться» от полных дублей – использовать 301 редирект. Он автоматически перенаправит поисковых роботов с дублирующих страниц на главные, повысив тем самым их ссылочный вес.

6. Проверяем дубли метатегов

Избавившись от дублей страниц (или скрыв второстепенные от индексации), следует также проверить на наличие дублей метатеги. Title, Description и заголовки H1 должны быть разными на каждой странице и не повторяться.

Дубли легко обнаружить с помощью специальных программ: Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

7. Добавляем заголовки

Для удобства целевой аудитории все тексты следует разбить на отдельные блоки и снабдить их заголовками. Это поможет посетителям легче ориентироваться и быстрее находить интересующую информацию.

Каждый подзаголовок должен точно отражать суть отдельного блока. При этом заголовки не должны быть излишне длинными. Оптимальная длина не более 5 – 6 слов.

В каждом текстовом документе может быть не более одного заголовка. Также необходимо обязательно соблюдать иерархию заголовков. После заголовка располагается заголовок и так далее. Если есть необходимость, то допустимо добавлять подзаголовки третьего, четвертого, пятого и шестого уровней. Заголовков второго и последующих уровней может быть сколько угодно.

8. Оптимизируем изображения

Идеально, если для наполнения сайта у вас имеются уникальные фотографии или картинки. Если же таковых нет, использовать можно те, что уже имеются в интернете (без водяных знаков, надписей и брендов). Однако в этом случае, перед публикацией картинки следует «уникализировать» в специальной программе и сжать.

Для увеличения читабельности текстовых документов и улучшения внешнего вида ресурса используйте идентичные по размеру изображения.

Поисковики не в состоянии распознавать, что именно изображено на картинке. Не ленитесь прописывать для каждой из них отдельный атрибут , состоящий не более чем из 10 слов и отображающий суть. Рекомендуется вписывать в ключевую фразу. Это поможет поисковикам быстро находить нужное изображение и увеличивать ранжирование сайта.

9. Заполняем robots.txt и sitemap.xml

Robots.txt – это инструкция для веб-пауков, позволяющая им игнорировать страницы, которые не должны попасть в выдачу (дубли, поисковые страницы, зеркала).

Также этот файл позволяет задавать скорость и упрощать индексирование страниц сайта.

Sitemap – это карта сайта. Здесь указывается иерархия страниц сайта, даты последних внесенных изменений. Sitemap помогает роботам не пропустить нужные страницы и не забыть проиндексировать новые. Карту сайта можно сгенерировать автоматически.

10. Ошибка 404

Иногда случается, что, переходя по некорректному URL-адресу, посетители попадают на несуществующую страницу 404. Чтобы не оттолкнуть целевую аудиторию, следует правильно оформить страницу ошибки. Креативный дизайнерский подход позволит удержать ЦА и не потерять трафик.

11. Ускоряем загрузку сайта

Велика вероятность, что задержка в загрузке сайта приведет к оттоку посетителей с вашего ресурса. Впоследствии многочисленные отказы негативно отразятся на ранжировании. Оптимальной считается скорость загрузки до 200 мс. Если этот параметр превышен, постарайтесь уменьшить вес страниц.

12. Внутренние ссылки

Перелинковка – залог хорошего трафика. Органично размещенные в тексте внутренние ссылки способствуют увеличению времени, которое посетители проводят на сайте. Однако это совершенно не означает, что текст должен полностью состоять из гиперссылок. Достаточно тех, которые способствуют решению проблем целевой аудитории.

Запуская сайт, удостоверьтесь в отсутствии:

13. Настраиваем ЧПУ

Для удобной навигации по сайту позаботьтесь о человекопонятных урлах. U RL-адрес состоящий не более чем из 5 слов и содержащий ключ выглядит гораздо органичнее, чем непонятный набор символов. Дружелюбный URL легко запоминается, пользователи смогут заходить на ваш сайт, вбивая его в адресную строку.

Если вы используете вложенные адреса, помните, что они должны иерархически дополнять друг друга. А также следите за количеством вписанных ключей, чтобы не допустить переспама.

14. Настраиваем тег canonical

При наличии на сайте страниц с похожим содержимым, тег canonical позволяет сообщить поисковому роботу, какую именно из страниц следует сканировать. В случае отсутствия данного тега, система сама выбирает страницу, и далеко не всегда релевантную.

15. Настраиваем хлебные крошки

Хлебные крошки (от английского breadcrumbs) – это своеобразный навигатор по сайту, благодаря которому пользователь видит, в каком месте он в данный момент находится. Это позволяет не только лучше ориентироваться на сайте, но и переходить на более высокие уровни вложений, минуя дополнительные переходы кнопкой «назад».

16. Повышаем CTR в поисковой выдаче

Показатель кликабельности (CTR) сниппета означает, какой процент пользователей перешел по ссылке в поисковой выдаче. Чем больше этот показатель, тем выше вероятность, что страница окажется в топе. Именно поэтому сниппету следует уделять отдельное внимание. Информативное описание, красивый url, органично вписанные ключи способствуют увеличению CTR.

17. Добавляем фавиконы

Добавить узнаваемость бренду и персонифицировать сайт среди массы идентичных ресурсов помогут небольшие картинки, отображающиеся во вкладке браузера перед названием страницы. Зачастую фавикон дублирует логотип сайта или содержит первую букву названия бренда.

18. Внедряем микроразметку

Для создания более информативного и привлекательного сниппета используйте функцию микроразметки. Это позволит отображать в поисковике расширенную информацию о товарах, услугах, ценах, размещать отзывы и контактные данные прямо в сниппете.

19. Улучшаем коммерческие факторы

20. Совершенствуем юзабилити сайта

Usability – степень удобства сайта для пользователей. Эргономичный и простой в использовании сайт способствует привлечению посетителей и увеличивает вероятность совершения ими целевого действия. Это комплекс мер, включающий и внешнее оформление (цветовая палитра, читабельность текстов, размер шрифтов), и навигацию, и взаимодействие.

На что обратить внимание:

Внутренняя оптимизация влияет на факторы ранжирования, делает содержимое сайта более понятным поисковым роботам, что позволяет быстрее продвигаться в поиске Яндекса и Google. Да и просто хорошо проработанный сайт нравится пользователям и лучше конвертирует посетителей в покупателей.

По данным исследования компании W3Techs, 43% всех сайтов построены на WordPress. Доля рынка этой CMS составляет 64,2%. С каждым годом требования поисковых систем к оптимизации сайта на любом движке всё выше. Одна из причин — высокая конкуренция среди владельцев сайтов в Сети. Поэтому в материале мы расскажем, как сделать SEO-оптимизацию сайта на WordPress и какие плагины помогут в этом.

Почему важна SEO-оптимизация

Органический трафик — источник посетителей сайта и, возможно, его клиентов или подписчиков. Для многих веб-ресурсов трафик из поисковых систем является основным по сравнению с контекстом или таргетом.

Поисковики же совершенствуют алгоритмы, чтобы распознавать содержимое и структуру сайтов, а затем выстраивать их в поисковой выдаче по релевантности и полезности для пользователей. Поэтому если ваш контент не оптимизирован под требования Яндекса или Гугла, роботы этих систем сочтут ваш сайт неподходящим, не покажут его потенциальным клиентам или даже заблокируют.

Описанные в этом материалы правила SEO-оптимизации сайта на Вордпресс помогут вам получать больше трафика от поисковиков и тем самым повысить количество посетителей сайта. При правильно выстроенной воронке продаж они и станут покупателями ваших товаров или услуг.

Настройка SEO-оптимизации на Вордпресс

Вордпресс имеет интуитивно понятный интерфейс, поэтому пользователи обычно осваивают базовую работу с ним за 1-2 дня. Однако есть и сложности, которые напрямую сказываются на SEO: дубли, открытая для индексации пагинация, технические адреса replytocom, WP-JSON и подобные детали. Но можно не избавляться от таких недостатков CMS вручную, а использовать удобные плагины, о которых мы расскажем в конце статьи.

Перейдем к основе — как настроить WordPress при создании сайта.

Если у вас еще нет учетной записи на WordPress.org, а ваш первый сайт еще не создан через эту CMS, то посмотрите инструкцию на официальном сайте. После авторизации в своем кабинете WordPress перейдите на консоль управления.

Помимо этого ваш шаблон должен адаптироваться под экраны различных устройств — смартфонов, планшетов и так далее. Также учтите, чтобы выбранная тема одинаково отображалась во всех популярных браузерах: Яндекс. Браузер, Google Chrome, Opera, Firefox.

Если сложно решить вопрос с дизайном самому, вы можете заказать разработку темы у специалиста или приобрести одну из готовых в маркетплейсе Envato.

На хостинге вы можете включить перенаправление с www и подключить защищенный SSL-сертификат. Его важно установить, и тогда вы получите зеленый замочек в адресную строку своего веб-ресурса — пользователи и поисковики будут больше доверять сайту, у которого безопасное соединение.

URL должен быть человекопонятным — сокращенно это называется ЧПУ. Как правило, читателям комфортнее видеть и использовать ссылки, по которым понятно, что это за страница. Например, как на скрине ниже — выбрана ссылка на основе названия записи.

Настройте автоматический перевод адреса страницы из кириллицы в латиницу. По умолчанию CMS генерирует ссылки на русском языке, и в российском Интернете достаточно сайтов с такими URL. Однако среди владельцев сайтов считается, что лучше делать ссылки на транслите или на английском языке. Ссылка на скрине выше — это переведенное на английский язык название статьи.

Если вы хотите включить автоматический перевод адреса на английскую версию, используйте плагин Cyr-To-Lat для Вордпресс.

На сайте желательно составлять структуру так, чтобы можно было найти нужный материал не дольше, чем за три клика от главной страницы. Например: Главная — Блог — Статья в блоге. Или: Главная — Раздел каталога «Холодильники» — Холодильник конкретной марки.

Эти важные настройки можно сделать через один плагин — All in One Seo Pack. Для его установки перейдите в меню консоли в «Плагины» — «Добавить новый». В этом разделе найдите плагин по названию.

Теперь на панели администратора появился раздел «All in One SEO». Зайдите туда.

Для сохранения выбранных параметров нажмите «Обновить настройки».

Robots.txt содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем — какие страницы нельзя обрабатывать, например, неработающие. Чтобы сформировать файл, вы можете использовать упомянутый плагин All in One Seo Pack. В разделе Robots.txt вы прописываете правила, которые разрешают или запрещают индексацию конкретных страниц.

Если у вас есть доступ к хостингу или ftp, можете создать файл вручную в обычном приложении «Блокнот», а затем загрузить в корневую папку веб-ресурса. Примерный код выглядит как на скрине ниже.

В конце файла обязательно укажите ссылку на XML-карту сайта. В примере это адрес mysite.com/sitemap.xml.

Чтобы сгенерировать этот упомянутый файл sitemap.xml, вы можете использовать:

Если в процессе вы получаете несколько файлов sitemap, то в директиве robots.txt укажите их все.

На этом вы закончили базовую подготовку ресурса к оптимизации. На первых порах она кажется сложной, но после настройки нескольких своих сайтов вы будете делать это за несколько минут.

Теперь перейдем к контенту и отдельно рассмотрим работу с изображениями сайта на WordPress.

Оптимизация контента

Содержимое сайта — это его «начинка». Разумеется, ресурс должен быть интересен и полезен посетителям, которых вы привлекаете на него. Если это сайт интернет-магазина, то нужны описания товаров, каталог, корзина. Если вы размещаете статьи в блоге, контролируйте качество текста и верстку. О самом наполнении мы рассуждать не будем — это тема целого цикла материалов. Рассмотрим именно техническую составляющую оптимизации контента.

Так называются основные метатеги страницы, от которых зависит ее положение в поисковой выдаче. Title отражает тему публикации, Description — кратко описывает ее основные тезисы.

В Вордпресс к заполнению этих метатегов предъявляются следующие требования:

На ранжирование в том числе влияет H1. Он должен быть единственным на странице, поэтому будьте внимательны — не используете ли вы H1 в логотипе компании или еще где-нибудь.

Также H1 должен включать одно или несколько ключевых слов и отражать содержание статьи. При этом H1 и Title нужно делать разными.

Остальные подзаголовки — H2-H6 — предназначены для разделения страницы на смысловые части. Благодаря такому плану статьи посетителю будет легче ориентироваться в тексте или наборе данных о товаре. Не нарушайте иерархию подзаголовков: H4 не может идти сразу H2.

В Вордпресс вы можете задать стандартный вид H1-H6, чтобы ваши страницы были похожи между собой. Это делается в настройках записи, раздел «Записи» в консоли.

Идеальный адрес веб-страницы — короткий и легко запоминающийся. Например, https://romi.center/ru/learning для блога.

Оптимальная длина URL — до 70 знаков. Обязательно убедитесь, что канонический адрес задан в настройках SEO-плагина. Это требуется для определения главной страницы из тех, которые имеют схожее содержимое.

В понятие микроразметки включается расширенное отображение сайта в результатах поиска:

Это самые популярные примеры микроразметки, которые косвенно влияют на оптимизацию ресурса на Вордпресс. Благодаря этим сведениям вы как бы сообщаете алгоритмам — я предлагаю такие-то товары, вот их карточки и мои контакты. А пользователи будут чаще обращать внимание на сайт с микроразметкой, чем на скучную одинокую строчку, где есть только название ресурса и ссылка.

Вы можете настроить микроразметку через плагины, например, WP-Postratings, kk Star Ratings.

Так называют те компоненты страницы, которые максимально адаптируют ее для неподготовленного читателя. Вы поможете пользователю быстро сориентироваться и найти нужные сведения. Если вы этого не сделаете — посетитель растеряется, запутается и уйдет на другой ресурс, более понятный и структурированный.

Какие элементы добавочной ценности можно внести на сайт через Вордпресс:

От элементов добавочной ценности зависят впечатления и действия пользователей: насколько комфортным и понятным будет для них ваш ресурс, сколько времени они здесь проведут. А эти поведенческие факторы уже влияют на продвижение вашего веб-ресурса в органической выдаче.

Оптимизация изображений

Полотно текста без иллюстраций плохо воспринимается пользователями. На развлекательных ресурсах добавляют смешные картинки и gif-изображения, на информационных — полезные скриншоты и инфографику.

Есть пара правил использования картинок для сайта на Вордпресс.

Если вам нужно добавить красивое фото в разрешении Ultra HD, придется пожертвовать качеством. Сжать такое изображение без потерь не удастся, загрузить без сжатия — тоже.

Чтобы не оптимизировать каждую картинку по отдельности и вручную, используйте автоматизированные решения: Smush, EWWW Image Optimizer или TinyPNG.

Если вам нужен удобный плагин для проверки предпросмотра изображения, используйте лайтбокс: Easy FancyBox или FooBox.

Alt — это альтернативное описание изображения, которое отображается, если из-за слабого соединения Интернет не может отобразить пользователю саму картинку. Title — краткий заголовок картинки, который отображается при наведении курсора на нее.

В атрибут Alt умеренно включают ключевые слова, потому что именно по Alt поисковик «может судить», что изображено на иллюстрации. Также алгоритму помогают нейросети, способные распознавать объекты.

Title и Alt должны отличаться и не быть слишком длинными. Даже в Alt обычно включают всего несколько слов.

WordPress в 2022 году

Переходим от теории к актуальной информации — изменения в новой версии WordPress и многофункциональные плагины, которые к ней подходят.

Изменения в WordPress 6

В официальном дайджесте Вордпресс сообщается, что новая версия 6.0 включает более 500 улучшений, а 400 ошибок были исправлены. Теперь при наполнении сайта через эту обновленную CMS можно:

Актуальные плагины для SEO-оптимизации в WordPress

Вкратце перечислим 12 популярных и функциональных плагинов, которые охватывают различные задачи оптимизации сайта, созданного на Вордпресс. Они упростят вашу работу с контентом и сделают веб-ресурс лучше и для пользователей, и для поисковых машин.

Если вы только начинаете СЕО-оптимизацию своего сайта на WordPress и не хотите разбираться в профессиональных тонкостях, обратите внимание на эти три вышеуказанных плагина:

Что делать, если не работает SEO-продвижение сайта на WordPress

В завершение рассмотрим стандартные ошибки, которые совершают владельцы сайтов на Вордпресс при SEO-оптимизации.

Также бывает, что проблема с SEO — в следующих распространенных причинах:

1) сайт закрыт для индексации, особенно это касается важных страниц — главной, каталога, корзины;2) в robots.txt стоят неправильные директивы;3) в поисковике всплывает много ваших мусорных страниц;

Чтобы исправить подобные недочеты, перечитайте инструкцию по базовой настройке в начале статьи или зайдите в Яндекс. Вебмастер и убедитесь, что нужные URL открыты.

Помимо этого стоит вспомнить о полезных плагинах и следить, чтобы:

SEO-оптимизация сайта на WordPress — не настолько сложный процесс, как может показаться на первый взгляд. Аналитические показатели, конкуренция и качество контента тоже влияют на SEO, но они не связаны с работой Вордпресс. Начните с малого, постепенно осваивайте новые настройки и плагины — и скоро ваш ресурс займет лидирующие места в выдаче.

С вероятностью почти 50% ваш сайт работает на WordPress. Статистика подтверждает: 44,74% интернет-сайтов в России используют CMS WordPress.

И если вы заботитесь о высоком рейтинге в поисковой выдаче, то скорее всего установили плагин seo оптимизации Yoast SEO. Для меня он тоже был верным другом и много лет помогал улучшать позиции в органической выдаче.

Но пришло время прощаться. Король (более 5 000 000 установок) умер. Да здравствует новый Король! Потому что появился новый бесплатный SEO плагин Rank Math, который намного могущественнее, чем прежний.

Последний шаг — посмотреть, как переход на Rank Math повлиял на ваш сайт.

Примените инструмент, который вы использовали ранее, чтобы повторно сканировать сайт, а затем сравните результаты.

Большинство этих изменений для меня были минимальными и после дальнейшего анализа о них не было повода для беспокойства.

Обратите особое внимание на такие изменения:

В этом случае Rank Math сильно изменил мой сайт.

Он удалил теги canonical с моих страниц архива tags, потому что они не были проиндексированы. Но это нормально, поскольку страницы все равно не индексируются.

SEO плагин Rank Math выгоднее, чем Yoast потому что:

Он способен МГНОВЕННО помочь вам исправить многие проблемы с сайтом.

Например, в одном из моих сайтов расширенные сниппеты (rich snippets) оказались полны ошибок и «раздутыми» из-за стороннего плагина, который я использовал:

Как видите, Rank Math выдал ряд предупреждений и ошибок!

Но после установки плагина и использования его функции расширенного сниппета эти проблемы были немедленно решены:

После установки на сайте также значительно уменьшилось количество ошибок:

Зачем платить 89 долларов в год за Yoast, если вы можете получить более мощную оптимизацию SEO абсолютно бесплатно?

Выбор SEO-friendly шаблона

Начнем с того, что исходный код WordPress не слишком подходит для SEO: отсутствие ЧПУ, дубли страниц, несколько заголовков h1 в бесплатных темах и другие «подарки». Большинство этих проблем можно решить установкой SEO-френдли шаблона (темы).

На какие опции нужно обратить внимание:

Если выбираете среди тем, описание которых не переведено на русский язык, ориентируйтесь на фразы «SEO friendly», «SEO optimized», «optimized for search engines». Чтобы сэкономить время, воспользуйтесь рейтингами оптимизированных тем для WordPress, которые легко найти в сети.

Заполняем раздел «Настройки»

Во вкладке Общие настройки указываем: название сайта и его краткое описание, главное зеркало, административный e-mail, роль нового пользователя, настройки даты и времени.

С названием все более-менее понятно, при соответствующей настройке оно будет указываться в title везде или для отдельной группы страниц:

Краткое описание сайта лучше сформулировать с использованием наиболее частотных запросов в вашей тематике.

Настройка главного зеркала

Главное зеркало сайта — это его основной адрес, который участвует в поиске. С других адресов должны быть настроены 301 редиректы.

Определитесь, как вы хотите видеть URL — с www или без, и укажите это написание в настройках:

Указывать адрес нового сайта с www или без www — вопрос вашего выбора, влияния на ранжирование это не имеет. Главное, чтобы все страницы были доступны строго по одному адресу: https://site.com/sale/ или https://www.site.com/sale/.

Адрес WordPress и адрес сайта будут различаться в случае, если WordPress установлен не в корневую папку. Тогда URL в поле «Адрес WordPress» может иметь такой вид: https://site.com/site.

Главное зеркало необходимо указать в Яндекс. Вебмастере. Новый сайт вы просто указываете с предпочтительным написанием. Изменить главное зеркало для существующего ресурса можно в разделе Индексирование — Переезд сайта:

Google будет определять его самостоятельно на основе:

Общие рекомендации по настройке главного зеркала:

Также во вкладке «Общие настройки» укажите email, на который будут отправляться сообщения о событиях на сайте (например, новых комментариях или заявках). На этот же адрес придет сообщение о восстановлении пароля в административную панель.

Настройки языка сайта, часового пояса, формата времени и даты специальных пояснений не требуют.

Остановимся на полях «Членство» и «Роль нового пользователя»:

Разрешив регистрацию на сайте в пункте «Членство», вы можете выбрать роль вновь зарегистрированного пользователя. По умолчанию выбран «подписчик», есть также редактор, автор, участник, администратор и другие роли.

Аббревиатура ЧПУ кроме «числового программного управления» на «сеошном» языке означает «человекопонятный URL». Это значит, что по адресу страницы можно примерно судить о ее содержании, например: https://sitemebeli.com/catalog/divany/detskie/divan_danya/.

По умолчанию WordPress формирует адреса вида:

https://site.com/?p=123. Такой URL неинформативен для пользователя и не приветствуется поисковиками.

Для настройки ЧПУ перейдите в раздел «Постоянные ссылки»:

Советуем выбрать из двух вариантов — «Название записи» или «Произвольно». Последний подходит для блогов, в нем есть возможность составить адрес из готовых элементов.

Обратите внимание, что при выборе варианта «Произвольно» URL-адреса будут кириллическими. Для того, чтобы они отображались латиницей, нужно использовать плагин Cyr-To-Lat.

Видимость для поисковых систем

Ответственные разработчики закрывают неготовый сайт от индексации, чтобы поисковики не ранжировали «сырой» контент. Ваша задача — проверить, открыт ли сайт для поисковых систем после того как его залили на рабочий домен. Сделать это можно в разделе консоли Настройки — Чтение:

Снять галочку в чекбоксе можно сразу после того, как сайт выложен в сеть. Тогда страницы быстрее попадут в индекс. Другой вариант — сделать базовые настройки внутренней оптимизации и только после этого открывать сайт поисковикам. Так есть шанс занять более высокие места в выдаче.

Настройка пингования (ping)

Сформировать файл robots.txt с набором правил для поискового краулера можно двумя способами:

Для тех, кому ближе второй вариант, предлагаем примерный код. Его можно взять за основу при формировании robots.txt для своего сайта. В нем указаны общие правила для роботов Яндекс и Google.

Полная информация о директивах файла robots.txt от Яндекса — здесь.

В марте 2018 года Яндекс отменил директиву Host, поэтому сейчас ее прописывать не нужно. А вот ссылку на XML карту сайта обязательно укажите в конце файла. Адрес может отличаться от приведенного в примере, например, выглядеть вот так: mysite.com/sitemap_index.xml.

Сформировать xml карту сайта можно при помощи:

Если плагин формирует несколько файлов sitemap, нужно указать все адреса в соответствующей директиве:

Этот пункт часто оставляют до лучших времен, а зря. Оптимизированные изображения не станут тормозить скорость загрузки сайта (один из важнейших на сегодня факторов ранжирования) и позволят участвовать в поиске по картинкам.

Что нужно для этого сделать?

Не следует создавать «мусорные» страницы с картинками в индексе. Например, такие:

Есть проблема с тем, что WordPress создает страницу для каждого прикрепленного к посту изображения с адресом: site.com/1/ или site.com/?attachment_id=1. Нужно «склеить» такие страницы при помощи 301 редиректа с основными. Этот функционал есть в популярных SEO-плагинах — Yoast SEO и All in One SEO Pack, также есть отдельный плагин Attachment Pages Redirect.

Лучшие SEO плагины для WordPress

Специализированные плагины для SEO — своего рода комбайны, с помощью которых можно выполнить основные пункты чек-листа по внутренней оптимизации сайта. Рассмотрим функционал самых популярных SEO плагинов для WordPress на русском языке, за исключением SEO Press, который на июль 2019 года не русифицирован.

The SEO Framework

Самый скачиваемый плагин на сегодняшний день. Обладает всем стандартным SEO-функционалом, кроме генерации HTML карты сайта, и имеет выгодные преимущества:

All in One Seo Pack

По функционалу практически полностью повторяет предыдущий плагин и удерживает второе место по количеству установок.

Существенные отличия от Yoast SEO:

Разберем пошаговую настройку плагина чуть ниже.

Сравнительная таблица возможностей SEO-плагинов

1. Установка плагина. Устанавливаем в раздел «Плагины» и нажимаем кнопку «Активировать». После этого All in One доступен для настройки в боковом меню консоли.

2. Общие настройки.

Вот как выглядит первый блок общих настроек:

Обратите внимание на последние два пункта в этом разделе и пропишите текст на русском языке для страницы 404 и формата для навигации (в последних версиях плагина текст для 404 уже на русском):

Если на сайте используются проекты и продукты, в этом же блоке можно задать для них форматы заголовков.

Исключение страниц понадобится при конфликте All in One SEO с плагинами с аналогичным функционалом.

3. Внедрение метатегов title и description.

Изменить заголовок и описание страниц позволяет групповой редактор, в нем же можно быстро выявить страницы без метаописаний:

4. Полезные модули.

В разделе Модули настроек плагина можно активировать модули, которые помогут в оптимизации сайта.